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Cuando la ley exprime la imaginación promocional

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Dadas las limitaciones publicitarias impuestas por la ley, las marcas de bebidas espirituosas se han visto obligadas durante estos últimos años a reinventarse y replantearse su manera de comunicar. Estas limitaciones, sumadas a los cambios socioculturales del público objetivo que consume estas bebidas, han llevado a los fabricantes de licores a sumergirse en el mundo de los eventos, fusionando así la comunicación, el marketing y la publicidad de la manera más impactante posible.

Para desarrollar estos eventos, la creatividad es la piedra angular. Arte, cultura, deporte, música, moda, viajes o aventuras son los principales aliados de estas marcas de bebidas en la creación de nuevas experiencias, sensaciones y emociones, destinadas a potenciar la vinculación con el consumidor final.

Estos eventos marketinianos, a los que destinan gran parte de su presupuesto anual, son la herramienta que estas compañías se ven obligadas a utilizar a la hora de diseñar e implantar acciones que les aseguren grandes impactos comunicacionales y mediáticos.

Un año más, de la mano de Ron Barceló, tuve la ocasión de vivir de cerca el resultado de una acción que puede servir como prototipo experiencial de estas herramientas de alto impacto que estamos comentando. Se trata de “Desalia 2014”, punto final de la campaña promocional de la marca, que en esta nueva edición ha registrado más de 4.500 usuarios nuevos.

En esta campaña, todo aquel que lo desee puede demostrar a través de sus redes sociales que posee la actitud “Vive Ahora” predicada por la marca, enfocada a disfrutar del momento y exprimir al máximo cada minuto de una aventura. Para ello, cada uno de los usuarios debía registrarse en la web o el perfil de Facebook de la marca, y expresar por qué merecía la pena vivir esta experiencia, bien a través de una foto o vídeo en Instagram, un tweet en Twitter, un vídeo en YouTube, o un tema musical en SoundCloud, pero siempre utilizando el hashtag #ViveAhora.

Está acción finalizó un año más en la República Dominicana, con una experiencia inolvidable para los concursantes ganadores: siete días de playa en un entorno de ensueño, las costas dominicanas de Punta Cana, que culminaron con una gran fiesta en la Playa de Cabeza de Toro, donde 5.000 personas acudieron vestidas de blanco y disfrutaron hasta el amanecer de los mejores DJs de Europa. Siete días en los que compartieron fotos y post con familias y amigos, bajo el hashtag #Desalia2014.

La operación reunió en este viaje al otro lado del océano a 150 afortunados de toda España junto a bloggers, fotógrafos, community managers, relaciones públicas, dueños de locales de moda y algunos personajes populares, entre otros. Con esta acción integrada de marketing y comunicación, esta marca lleva cosechando durante años un gran número de impactos en redes sociales, radio, prensa y televisión.

Esta nueva iniciativa ha conseguido generar en Facebook 7.700 fans nuevos, lo que supone un incremento del 33%, mientras que en Twitter ha incorporado casi 500 seguidores nuevos. Por otro lado, en Tuenti consiguió más de 2.000 seguidores y más de 650 en Instagram, lo que supone un 84,5% más que el año pasado.

Teresa de la Fuente.

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Written by IPPI Comunicación

28 mayo, 2014 at 11:50

Ver el Super Bowl, por la publicidad

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En Estados Unidos son muy apasionados de los deportes y se puede deducir al ver la cantidad de atletas americanos que participan en los Juegos Olímpicos, del historial de medallas y, sobretodo, en la inversión para apoyar infinidad de disciplinas deportivas. Al estadounidense promedio le gusta ir al estadio y disfrutar de un buen partido de béisbol, baloncesto y, últimamente, hasta del fútbol. Es común ver en los estadios a un padre con su hijo, a un grupo de universitarios, o incluso parejas que hacen propuestas de matrimonio durante los descansos ante la impaciente mirada del público.

En este mapa deportivo, el que despierta más sentimiento patriótico y, por ende, entidad nacional, es el fútbol americano. Son muchas las películas que se han filmado sobre este deporte, las high school tienen equipos con mascotas, porristas y fans. Los más brillantes jugadores  reciben becas para estudiar en las mejores universidades, con el trato de jugar -y ganar- en las college league. Incluso algunos llegan a ser jugadores profesionales y sueñan con ganar el máximo galardón de este deporte: El Super Bowl. Es el partido final del campeonato de la NFL, que se disputa el primer domingo de febrero de cada año y enfrenta a los campeones de la Conferencia Nacional y la Conferencia Americana.

Aunque en España y, si me apuran, en el resto de Europa es poco conocido este deporte, para los estadounidenses es el evento más esperado del año, es su final de Champions League. Es una de las retransmisiones televisivas más vistas y suele ser todo un espectáculo antes, durante y después del partido. Me refiero a que hay una ceremonia inaugural en el que algún famoso artista entona y canta el himno nacional. Durante el descanso, los grandes músicos del momento interpretan sus éxitos con toda la carga pirotécnica posible.

Los grandes anunciantes han sabido ver que este es el evento en el que tienen que estar. Son millones de personas que no cambiarán de canal para no perderse ni un segundo del juego, que por norma debe interrumpirse cada dos o tres minutos. No en vano es la franja publicitaria más cara de todo el año, por lo que las empresas emiten sus anuncios más originales y mejor producidos, especialmente creados para ser estrenados durante el partido. Steve Jobs, fundador de Apple, anunció uno de sus primeros ordenadores Macintosh en este evento y, como era de esperar, revolucionó el concepto de la publicidad.  Desde entonces, muchas empresas usan este espacio para dar a conocer sus últimos productos.

Gracias a esto, muchas personas personas que no entienden mucho el deporte, ven este partido completo para poder apreciar los mejores anuncios del año. Incluso hay portales en Internet que hacen concursos para escoger el mejor anuncio y hasta YouTube cambia su perfil una semana para que los internautas puedan ver todos los anuncios del tirón desde su portal. Para hacerse una idea de lo importante que es este evento deportivo en el mundo publicitario, un spot de 30 segundos tiene un valor cercano a los 2,5 millones de dólares.

Por todo lo expuesto podemos decir que este domingo tendremos dos competiciones: la deportiva y la publicitaria. ¿Quiénes ganarán?

Luis Calderón.

Written by IPPI Comunicación

29 enero, 2014 at 15:01

Publicado en Actualidad

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Las redes sociales, al rescate de la publicidad prohibida

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Dada la polémica y las limitaciones publicitarias impuestas por la ley, las marcas de bebidas espirituosas se han visto obligadas durante estos últimos años a reinventarse y replantearse su manera de comunicar. Esto, más los cambios socioculturales del público objetivo que consume estas bebidas, ha llevado a las grandes marcas de licores a sumergirse en el mundo de los eventos, fusionando la comunicación, el marketing y la publicidad de la manera más impactante posible.

Para desarrollar estos eventos, la creatividad, es la piedra angular: arte, cultura, deporte, música, moda, aventuras.. son las principales actividades con las que las marcas de bebidas alcohólicas se alían, creando nuevas experiencias, sensaciones y emociones que potencian la vinculación con el consumidor final.

Así es como estas compañías se han visto con la obligación de destinar gran parte de su presupuesto anual al diseño y a la implantación de eventos con el fin de obtener sus grandes impactos mediáticos.

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Hace poco tuve la ocasión, de la mano de Ron Barceló y la agencia Draft, de vivir de cerca el resultado de una acción que puede servir como hoja de ruta de una de estas herramientas de alto impacto. El punto de partida del evento arranca en redes sociales con la inscripción en un concurso a partir del cual, todo lo que había que hacer era compartir una foto en Instagram, un audio en Soundcloud, un tuit en Twitter o un vídeo en YouTube; todos con la etiqueta o el hashtag #viveahora, en el que los usuarios debían demostrar el espíritu ‘Vive Ahora’ que predica la marca.

Está acción finalizó con una experiencia inmejorable para los ganadores del concurso: siete días de playa, en un entorno paradisiaco y de ensueño, las costas dominicanas de Punta Cana culminando con una gran fiesta en la Playa de Cabeza de Toro, donde 5.000 personas acudieron vestidas de blanco y disfrutaron hasta el amanecer de los mejores DJs de Europa. Siete días en los que compartieron fotos y post con familias y amigos, esta vez con la etiqueta #desalia2013.

La operación reunió 150 ganadores de toda España junto a blogers, fotógrafos, community managers, rr.pp, dueños de los mejores locales y algunos personajes populares en el viaje al otro lado del océano. Con esta acción integrada, esta marca ha cosechado antes y después del evento un gran número de impactos en redes sociales, radio, prensa y televisión.

Teresa de la Fuente.

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Written by IPPI Comunicación

27 marzo, 2013 at 21:08