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Archive for the ‘Redes Sociales’ Category

De los creadores del #BlackFriday y del #CiberMonday, llega el “Black November”

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Black November 

Europa ha hecho mucho más que adoptar el fenómeno estadounidense del “Viernes Negro” (Black Friday). El papel de este evento ha evolucionado tanto que ha cambiado el calendario del consumo navideño. En España, desde hace unos años, la campaña navideña arranca cuando empieza a venderse el turrón, ni con el anuncio de Coca-Cola. Ahora empieza el último viernes de noviembre, con el llamado Black Friday, una jornada de descuentos masivos importada de Estados Unidos, donde nació para incentivar el consumo durante los años de crisis. Con la economía recuperada, se ha mantenido la cita en el calendario, hasta convertirse en una festividad santificadora del consumo.

Los analistas prevén que el de este año será el mayor Black Friday conocido en Europa hasta la fecha. Solo avanzan cifras de gasto que pueden superar los 1.000 millones, de libras en Reino Unido; 281 millones de euros en Alemania, 45 millones en Italia y 38 millones en España. Adobe Digital Insights estima que será el principal motor de las ventas europeas durante las fiestas navideñas.

¿Hasta qué punto es acertado para los comercios participar en el Black Friday? Acertada o no, la decisión de estar en este evento no tiene duda. Este año se ha experimentado no solo una extensión de los días en los que las marcas y distribuidores ofrecen sus descuentos, también se ha percibido un aumento del tipo de oferta, las pequeñas tiendas de barrio, empresas de servicios y hasta los hosteleros están haciendo uso del mismo para generar contenido y llamar la atención de potenciales clientes a cambio de sus descuentos.

En cualquier caso, está claro que del Black Friday hemos desembocado en el Black November. Pasando por el Ciber Monday las próximas ocho semanas serán un periodo comercial clave, sobre todo para el sector retail, ya que es de donde obtienen el grueso de sus beneficios anuales. La forma de gestionar las actividades del Black November determinará no sólo la rentabilidad a corto plazo de los comercios, especialmente los pequeños, sino también los beneficios a largo plazo.

 

Teresa de la Fuente Viadero

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Written by IPPI Comunicación

25 noviembre, 2016 at 15:34

¿Mi empresa debe estar en las redes sociales?

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redes sociales madridLas redes sociales han recuperado el modelo de comunicación previo a la revolución industrial y a los medios de comunicación masivos que dictaban la agenda de temas a seguir. En definitiva, se ha recuperado aquella comunicación tradicional, la que se realizaba en los sitios públicos (plazas o mercados locales, entre otros): la conversación. La digitalización que trajeron consigo los ordenadores, la conectividad que ofrece Internet, y la potencia exponencial que se ha logrado con los dispositivos móviles,  explica la fuerza que tienen las redes sociales ahora.

Este modelo de comunicación hace posible el debate entre los usuarios, y entre los usuarios y la empresa. De esta manera se logra que ya no sea la oferta y la demanda quienes determinan la calidad y el precio de los productos; ahora es el usuario quien ha recuperado este poder, ya que es posible expresar una opinión y compartirla con el resto de público.

Las redes sociales se han convertido en las nuevas plazas en la que todos tenemos el poder de expresar nuestras experiencias y nuestras demandas. Pero es una herramienta que esta al servicio de todos. No  solo del usuario, sino también de la empresa, el periodista, el medio de comunicación, el alcalde; para todos y cada uno de nosotros.

Gracias a esto, ahora el consumidor puede preguntar, reclamar, solicitar y, en definitiva, conversar con las marcas. Muchas empresas han entendido este cambio y se han unido de manera activa en esta conversación. Han descubierto que si escuchan, responden y adecuan su estilo a las distintas redes sociales, tendrán mayor aceptación por parte de su público.

En conclusión y respondiendo la pregunta inicial: ¡Sí! Hay que estar en las redes sociales y, para lograrlo, es necesario contar con el asesoramiento de profesionales cualificados, que entiendan este modelo de comunicación y puedan utilizar estas herramientas de la mejor manera posible, adaptándolas para que cada empresa consiga aquellos logros que se propone. Algo que en Ippi llevamos años realizando, adaptando la comunicación de nuestros clientes a los nuevos soportes y medios de comunicar que internet y las nuevas tecnologías nos han proporcionado. Y todo ello sin olvidarnos de seguir mirando hacia delante, a la espera de vislumbrar los nuevos modelos de comunicación que están aún por llegar.

Contáctanos.

Luis Calderón.

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18 octubre, 2016 at 12:20

#ItsColombiaNotColumbia y otros errores ortográficos garrafales

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Si a los directivos de Adidas les hubieran dicho, hace unos meses, que una simple “u” podría provocar un escándalo internacional, quizás no se lo habrían creído. Pero eso ha sido exactamente lo que ha sucedido: con motivo de la Copa América de fútbol, Adidas, marca patrocinadora del equipo de la selección colombiana, realizó una campaña de publicidad basada en carteles colgados en las inmediaciones de los estadios donde se juega la competición. Hasta ahí, todo correcto. Con una salvedad: en los carteles podía leerse Columbia. Con u. No Colombia. Un error garrafal que pasó por alto a todos dentro del entorno Adidas: creativos, directivos…, hasta el punto de que nadie se había fijado hasta que algunos ciudadanos comenzaron a airear el asunto en las redes sociales con el hashtag #ItsColombiaNotColumbia. El error corrió como la pólvora. Al parecer, según cuenta el diario El País, solo ha ocurrido en EE.UU., donde han tenido que retirar todos los carteles, con la consiguiente pérdida económica. Pero aun así, es grave porque, además, no es la primera vez que alguien se equivoca con el nombre del país americano.

Los que trabajamos con información y, por ende, con textos, sabemos que los errores más sonados no se esconden, sino que están a simple vista. De hecho, para terminar, os invitamos a repasar esta hilarante lista de los gazapos periodísticos más graciosos, recopilada también por El País.

Ya sabéis, ¡cuidad bien vuestra ortografía, sobre todo en vuestros trabajos!

Ana Cordón.

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13 junio, 2016 at 14:06

¿Estás viviendo la vida que publicas?

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Esa es la pregunta que se hizo Kerith Lemon para escribir y dirigir A Social Life, un corto sobre una joven profesional que tiene todo lo que siempre había soñado… on line. Ella se esfuerza por llevar una vida equilibrada: trabaja duro, vigila su alimentación, hace ejercicio y cuida su círculo de amigos; ella ha logrado una buena “imagen” dentro de una amplia base de amigos que tiene en sus redes sociales. Pero un día se despierta y se da cuenta de que la imagen que proyecta es simplemente una colección de fotos que ella ha estado compartiendo con otros y nos deja con la duda: ¿Esa era realmente su vida o se trata de una marca personal bien cuidada?

Os dejamos el vídeo para que podáis sacar vuestras propias conclusiones.

Luis Calderón.

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18 mayo, 2016 at 13:06

Publicado en Redes Sociales

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Tengo 17 preguntas para usted

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comunicacion corporativa madrid

En la imagen que ilustra este post aparecen Dustin Hoffman y Robert Redford a punto de destapar el caso Watergate. Ay, cuántas vocaciones habrán surgido a partir de esta película-ficción. Y no digamos de la serie Periodistas.

Para destensar un poco la coyuntura actual, echarle un poco de humor y de paso hacer un repaso de las últimas ocurrencias en gif animados, aquí va un cuestionario de todas aquellas preguntas que nos hacen a los periodistas… las personas que no saben de qué va el periodismo o la comunicación. Y que por eso son doblemente divertidas. O dolorosas, según se mire:

http://www.buzzfeed.com/guillermodelpalacio/tengo-una-pregunta-para-usted

Añadiría una de mis favoritas: ¡Eres periodista! ¿Sales en televisión? Tres respuestas posibles:

1.      Sí, en las noticias sobre desempleo en España.

2.      No: ni soy rico ni político ni estoy en la casa de Gran Hermano.

3.      Creo que una vez me hice un selfie mientras grababan un reportaje en el Retiro.

Pese a todo, animo a los jóvenes a que lo intenten. En el fondo, es fácil; cualquiera que escribe sobre aquello de lo que más o menos sabe ya es periodista, según las últimas estadísticas.

Aurelio Rapado.

Lo que pasó en el 2015 según las redes sociales

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Tal como hicimos en el 2013, hemos reunido los resúmenes de las principales redes sociales para descubrir cuáles fueron los momentos más relevantes para la comunidad digital.

Para Facebook, en su ‘Resumen del Año‘, lo más comentado ha sido la carrera hacia la presidencia de los Estados Unidos: Los candidatos y medios de comunicación han aprendido a usar esta red social para llegar a los votantes y escuchar la opinión que se genera en las distintas publicaciones.  Aunque si un evento concreto nos tuvo a todos enganchados al Facebook fue el atentado en París sufrido el 13 de noviembre. Las personas que se encontraban en la ciudad en ese momento pudieron usar una herramienta activada por esta red para informar a sus familiares y amigos de cuál era su situación en ese momento.

Twitter hizo lo mismo con El año 2015 en Twitter, que al ser una red centrada en contar los acontecimientos en tiempo real, los eventos más publicados suelen ser los que tienen un interés social. Este es el caso de los atentados en París, surgiendo una reacción espontánea y sincera hacia la etiqueta #PrayForParis (Rezar por Paris), o el movimiento #BlackLiveMatters (La vida de la raza negra importa) para denunciar los últimos pero reiterativos incidentes de la policía estadounidense con estos ciudadanos.

En Instagram, la comunidad para los amantes de fotografiarlo todo, presentan un resumen con las ciudades y sus lugares más retratados ubicándose en el primer lugar el Times Square (Nueva York) y el Museo de Louvre (París). El Parque Güell de Barcelona ha sido lo más publicado en España.

En caso de YouTube, el más esperado por los ‘nativos digitales’, publicaron su YouTube Rewind demostrando una vez más que el contenido original ha ganado terreno a las grandes productoras. Ahora una persona con una idea y muchas ganas puede saltar a la fama y ganar dinero con esta plataforma. Convertirse en Youtuber.

Para culminar mostramos el resumen realizado por Google: El año en búsquedas 2015. En él indican cuáles fueron las temáticas más consultadas, los momentos más significativos del año y las preguntas que más inspiraron.

Luis Calderón.

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18 diciembre, 2015 at 12:52

Una apuesta de éxito: “Estimado universo, llámenlo iPhone 7”

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Uno de los sueños de cualquier marca es llegar al máximo de usuarios posibles, aunque en muchas ocasiones no es viable por la inversión que esto supone. La mercadotecnia encuentra en el periodismo una vía para lograrlo: el Newsjacking o el arte de saber aprovechar las oportunidades que ofrecen las noticias de actualidad para cualquier negocio.

El pasado jueves, Apple descubrió en San Francisco el nombre de sus dos nuevos móviles, y como viene siendo habitual recurrieron a las “generaciones S”, presentando así los modelos iPhone 6S y 6S Plus. Algo ya previsible dentro de las apuestas durante el último mes, y en las que, según la opinión de los expertos, la saga iPhone debía seguir la secuencia lógica según su política de nombres.

Pero hay alguien que parecía no estar de acuerdo, una agencia neoyorquina de publicidad llamada 6S Marketing.

Para manifestar su opinión, y de paso ganar visibilidad mediática aprovechando esta oportunidad única, la mencionada agencia adquirió uno de los paneles luminosos de publicidad de Times Square, en Nueva York:

“Estimado Universo, por favor llámenlo iPhone 7. Atentamente, 6S Marketing”.

“Estimado universo, por favor llámenlo iPhone 7. Atentamente, 6S Marketing”.

A su vez estacionaron un camión publicitario en la puerta del buque insignia de Apple en la Quinta  Avenida, esta vez dirigiéndose expresamente a la compañía:

“Estimado Apple, por favor llámenlo iPhone7”. Atentamente, 6S Marketing”.

“Estimado Apple, por favor llámenlo iPhone7”. Atentamente, 6S Marketing”.

En el Blog de la agencia, su CEO escribió una entrada  titulada:

“Estimado Apple, por favor llámenlo iPhone7  #WeAre6S por Chris Breikss”

En ella explicaba estos movimientos y se justificaba así: “Yo quería empezar diciendo que somos grandes admiradores, somos usuarios de iPhone desde hace mucho tiempo. Somos iMessagers devotos y simpatizantes firmes de Siri. Por lo tanto, estamos muy entusiasmados con el lanzamiento de su próximo iPhone, y nos han llegado los rumores de que lo van a llamar “iPhone 6S.” Nos gustaría pedirles que reconsideraran”.

Así se creó una brillante acción de Newsjacking que ha dado la vuelta al mundo. Hoy hay más de 8.000 artículos en las búsquedas de Google News hablando de 6S Marketing y más de 600 tweets usando el hashtag #WeAre6S

Imaginaos todo lo que se puede conseguir para una empresa a través de las formas tradicionales de comunicación y relaciones públicas.

Teresa de la Fuente.

Written by IPPI Comunicación

17 septiembre, 2015 at 11:11