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Una apuesta de éxito: “Estimado universo, llámenlo iPhone 7”

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Uno de los sueños de cualquier marca es llegar al máximo de usuarios posibles, aunque en muchas ocasiones no es viable por la inversión que esto supone. La mercadotecnia encuentra en el periodismo una vía para lograrlo: el Newsjacking o el arte de saber aprovechar las oportunidades que ofrecen las noticias de actualidad para cualquier negocio.

El pasado jueves, Apple descubrió en San Francisco el nombre de sus dos nuevos móviles, y como viene siendo habitual recurrieron a las “generaciones S”, presentando así los modelos iPhone 6S y 6S Plus. Algo ya previsible dentro de las apuestas durante el último mes, y en las que, según la opinión de los expertos, la saga iPhone debía seguir la secuencia lógica según su política de nombres.

Pero hay alguien que parecía no estar de acuerdo, una agencia neoyorquina de publicidad llamada 6S Marketing.

Para manifestar su opinión, y de paso ganar visibilidad mediática aprovechando esta oportunidad única, la mencionada agencia adquirió uno de los paneles luminosos de publicidad de Times Square, en Nueva York:

“Estimado Universo, por favor llámenlo iPhone 7. Atentamente, 6S Marketing”.

“Estimado universo, por favor llámenlo iPhone 7. Atentamente, 6S Marketing”.

A su vez estacionaron un camión publicitario en la puerta del buque insignia de Apple en la Quinta  Avenida, esta vez dirigiéndose expresamente a la compañía:

“Estimado Apple, por favor llámenlo iPhone7”. Atentamente, 6S Marketing”.

“Estimado Apple, por favor llámenlo iPhone7”. Atentamente, 6S Marketing”.

En el Blog de la agencia, su CEO escribió una entrada  titulada:

“Estimado Apple, por favor llámenlo iPhone7  #WeAre6S por Chris Breikss”

En ella explicaba estos movimientos y se justificaba así: “Yo quería empezar diciendo que somos grandes admiradores, somos usuarios de iPhone desde hace mucho tiempo. Somos iMessagers devotos y simpatizantes firmes de Siri. Por lo tanto, estamos muy entusiasmados con el lanzamiento de su próximo iPhone, y nos han llegado los rumores de que lo van a llamar “iPhone 6S.” Nos gustaría pedirles que reconsideraran”.

Así se creó una brillante acción de Newsjacking que ha dado la vuelta al mundo. Hoy hay más de 8.000 artículos en las búsquedas de Google News hablando de 6S Marketing y más de 600 tweets usando el hashtag #WeAre6S

Imaginaos todo lo que se puede conseguir para una empresa a través de las formas tradicionales de comunicación y relaciones públicas.

Teresa de la Fuente.

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Written by IPPI Comunicación

17 septiembre, 2015 a 11:11

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