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De los creadores del #BlackFriday y del #CiberMonday, llega el “Black November”

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Black November 

Europa ha hecho mucho más que adoptar el fenómeno estadounidense del “Viernes Negro” (Black Friday). El papel de este evento ha evolucionado tanto que ha cambiado el calendario del consumo navideño. En España, desde hace unos años, la campaña navideña arranca cuando empieza a venderse el turrón, ni con el anuncio de Coca-Cola. Ahora empieza el último viernes de noviembre, con el llamado Black Friday, una jornada de descuentos masivos importada de Estados Unidos, donde nació para incentivar el consumo durante los años de crisis. Con la economía recuperada, se ha mantenido la cita en el calendario, hasta convertirse en una festividad santificadora del consumo.

Los analistas prevén que el de este año será el mayor Black Friday conocido en Europa hasta la fecha. Solo avanzan cifras de gasto que pueden superar los 1.000 millones, de libras en Reino Unido; 281 millones de euros en Alemania, 45 millones en Italia y 38 millones en España. Adobe Digital Insights estima que será el principal motor de las ventas europeas durante las fiestas navideñas.

¿Hasta qué punto es acertado para los comercios participar en el Black Friday? Acertada o no, la decisión de estar en este evento no tiene duda. Este año se ha experimentado no solo una extensión de los días en los que las marcas y distribuidores ofrecen sus descuentos, también se ha percibido un aumento del tipo de oferta, las pequeñas tiendas de barrio, empresas de servicios y hasta los hosteleros están haciendo uso del mismo para generar contenido y llamar la atención de potenciales clientes a cambio de sus descuentos.

En cualquier caso, está claro que del Black Friday hemos desembocado en el Black November. Pasando por el Ciber Monday las próximas ocho semanas serán un periodo comercial clave, sobre todo para el sector retail, ya que es de donde obtienen el grueso de sus beneficios anuales. La forma de gestionar las actividades del Black November determinará no sólo la rentabilidad a corto plazo de los comercios, especialmente los pequeños, sino también los beneficios a largo plazo.

 

Teresa de la Fuente Viadero

Written by IPPI Comunicación

25 noviembre, 2016 at 15:34

¿Mi empresa debe estar en las redes sociales?

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redes sociales madridLas redes sociales han recuperado el modelo de comunicación previo a la revolución industrial y a los medios de comunicación masivos que dictaban la agenda de temas a seguir. En definitiva, se ha recuperado aquella comunicación tradicional, la que se realizaba en los sitios públicos (plazas o mercados locales, entre otros): la conversación. La digitalización que trajeron consigo los ordenadores, la conectividad que ofrece Internet, y la potencia exponencial que se ha logrado con los dispositivos móviles,  explica la fuerza que tienen las redes sociales ahora.

Este modelo de comunicación hace posible el debate entre los usuarios, y entre los usuarios y la empresa. De esta manera se logra que ya no sea la oferta y la demanda quienes determinan la calidad y el precio de los productos; ahora es el usuario quien ha recuperado este poder, ya que es posible expresar una opinión y compartirla con el resto de público.

Las redes sociales se han convertido en las nuevas plazas en la que todos tenemos el poder de expresar nuestras experiencias y nuestras demandas. Pero es una herramienta que esta al servicio de todos. No  solo del usuario, sino también de la empresa, el periodista, el medio de comunicación, el alcalde; para todos y cada uno de nosotros.

Gracias a esto, ahora el consumidor puede preguntar, reclamar, solicitar y, en definitiva, conversar con las marcas. Muchas empresas han entendido este cambio y se han unido de manera activa en esta conversación. Han descubierto que si escuchan, responden y adecuan su estilo a las distintas redes sociales, tendrán mayor aceptación por parte de su público.

En conclusión y respondiendo la pregunta inicial: ¡Sí! Hay que estar en las redes sociales y, para lograrlo, es necesario contar con el asesoramiento de profesionales cualificados, que entiendan este modelo de comunicación y puedan utilizar estas herramientas de la mejor manera posible, adaptándolas para que cada empresa consiga aquellos logros que se propone. Algo que en Ippi llevamos años realizando, adaptando la comunicación de nuestros clientes a los nuevos soportes y medios de comunicar que internet y las nuevas tecnologías nos han proporcionado. Y todo ello sin olvidarnos de seguir mirando hacia delante, a la espera de vislumbrar los nuevos modelos de comunicación que están aún por llegar.

Contáctanos.

Luis Calderón.

Written by IPPI Comunicación

18 octubre, 2016 at 12:20

El gigabit inalámbrico

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comunicacion madrid 5GLa velocidad es el eterno reto de la tecnología centrada en internet. Quienes se ocupan de acelerar este proceso no descansarán hasta que la instantaneidad sea posible. Y aunque ese día no esté lejos, la verdad es que unos y otros empeños de conquistar esa meta se han ido quedado en el intento. El gran objetivo inmediato desde hace años es el gigabit por segundo en el acceso a la red de redes.

La conquista de un servicio inalámbrico de gigabits  por segundo viene desvelando a industriales y operadoras hace más de quince años. En ella están interesadas todas las grandes compañías. Desde los gigantes tradicionales de la industria de las telecomunicaciones como Ericsson, Nokia, Huawei, Qualcomm o Verizon, pasando por las grandes operadoras, caso de ATT, hasta los grandes “interneteros”, como Facebook y Google.

Parece que el día en que se nos cuele una señal de gigabit en nuestra casa u oficina no está lejos, pero, por el momento, solo un 8 % de los usuarios de EE.UU. tienen acceso a esas velocidades que disparan cien veces la velocidad actual de acceso, según la Administración Nacional de Telecomunicaciones e Información de este país.

Es precisamente en el seno de los laboratorios de investigación de compañías americanas donde se avanza más. Google Fiber afirma estar proporcionando ya servicios de gigabit inalámbrico  y una pequeña start-up de Boston lo hará posible este verano, según informa la Mit Technology Review.

Aunque la espera continúa, la duda de la llegada del gigabit se debilita cada vez más y acaba la espera.

Jaime de la Fuente.

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20 julio, 2016 at 14:46

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#ItsColombiaNotColumbia y otros errores ortográficos garrafales

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Si a los directivos de Adidas les hubieran dicho, hace unos meses, que una simple “u” podría provocar un escándalo internacional, quizás no se lo habrían creído. Pero eso ha sido exactamente lo que ha sucedido: con motivo de la Copa América de fútbol, Adidas, marca patrocinadora del equipo de la selección colombiana, realizó una campaña de publicidad basada en carteles colgados en las inmediaciones de los estadios donde se juega la competición. Hasta ahí, todo correcto. Con una salvedad: en los carteles podía leerse Columbia. Con u. No Colombia. Un error garrafal que pasó por alto a todos dentro del entorno Adidas: creativos, directivos…, hasta el punto de que nadie se había fijado hasta que algunos ciudadanos comenzaron a airear el asunto en las redes sociales con el hashtag #ItsColombiaNotColumbia. El error corrió como la pólvora. Al parecer, según cuenta el diario El País, solo ha ocurrido en EE.UU., donde han tenido que retirar todos los carteles, con la consiguiente pérdida económica. Pero aun así, es grave porque, además, no es la primera vez que alguien se equivoca con el nombre del país americano.

Los que trabajamos con información y, por ende, con textos, sabemos que los errores más sonados no se esconden, sino que están a simple vista. De hecho, para terminar, os invitamos a repasar esta hilarante lista de los gazapos periodísticos más graciosos, recopilada también por El País.

Ya sabéis, ¡cuidad bien vuestra ortografía, sobre todo en vuestros trabajos!

Ana Cordón.

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13 junio, 2016 at 14:06

¿Estás viviendo la vida que publicas?

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Esa es la pregunta que se hizo Kerith Lemon para escribir y dirigir A Social Life, un corto sobre una joven profesional que tiene todo lo que siempre había soñado… on line. Ella se esfuerza por llevar una vida equilibrada: trabaja duro, vigila su alimentación, hace ejercicio y cuida su círculo de amigos; ella ha logrado una buena “imagen” dentro de una amplia base de amigos que tiene en sus redes sociales. Pero un día se despierta y se da cuenta de que la imagen que proyecta es simplemente una colección de fotos que ella ha estado compartiendo con otros y nos deja con la duda: ¿Esa era realmente su vida o se trata de una marca personal bien cuidada?

Os dejamos el vídeo para que podáis sacar vuestras propias conclusiones.

Luis Calderón.

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18 mayo, 2016 at 13:06

Publicado en Redes Sociales

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Ciudadades (¿Inteligentes?) de Papel

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No hay nada como un buen patrocinador para garantizar el éxito de un evento, de un personaje, de una campaña. Si consigues a varios, mejor; si además te apoya la Administración pública, te puedes gastar el presupuesto en regalar muchas cosas. En el II Congreso de Ciudades Inteligentes celebrado la semana pasada en Madrid, vemos que no fue precisamente por falta de patrocinadores: unos treinta entre platino, oro, plata, bronce o hierro forjado más organizadores, instituciones… Ojalá todas las iniciativas tuvieran similar apoyo y ojalá todo ese presupuesto para el photocall llegue también a los ciudadanos.

Lo que seguro llegó fueron sus buenos cinco kilos de documentación por barba: folletos corporativos, libro de lujo editado por un operador de telecomunicaciones, otro libro tipo Biblia, dos bolígrafos y cartera para llevarlo todo al hombro. Sí, mi hombro y yo también echamos de menos un pendrive.

El que aparece en la imagen es el citado libro-listín telefónico de 750 páginas, para que lo lean aquellos que tengan insomnio. Eso sí, cuidado con dejarlo en la mesita de noche porque si se cae al suelo se acabó su sueño – y el de sus vecinos.Agencia Comunicación Madrid

En plena era digital y tras un encuentro en el que se reivindicó lo cloud e ‘inteligente’ como patrón de las ciudades del futuro, salimos con empacho de soporte físico, para todo aquel que ya lo añore. ¿No estábamos llegando al final de la era del papel?

Aurelio Rapado.

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26 abril, 2016 at 11:19

A partir de hoy, nadie podrá leer tus chats de WhatsApp… ¿pero antes si?

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Comunicación Madrid Ippi

Posiblemente te haya llegado un mensaje, con apariencia de ventana emergente, al final de los comentarios de alguno de tus chats y no comprendas qué quieren comunicarte desde WhatsApp. O peor aún,  pienses que es un virus. El mensaje lo merece: “Las llamadas y mensajes enviados a este chat ahora están seguros con cifrado de extremo a extremo”

Esto significa que ni WhatsApp, ni terceras personas,  pueden escuchar o leer lo que compartes por esta app propiedad de Facebook. Según un comunicado en el blog oficial de WhatsApp, “desde ahora cuando tú y tus contactos uséis la última versión de la app, cada llamada, cada mensaje, foto, vídeo, archivo y mensaje de voz que enviéis, es encriptado punto a punto por defecto, incluyendo los chats de grupos”.

WhatsApp informó que ahora utiliza una poderosa forma de encriptación para proteger la seguridad de fotos, vídeos, chats grupales y llamadas de voz, además de los mensajes de texto que intercambian más de 1.000 millones de personas en todo el mundo.

La conclusión, por tanto, es que ahora nadie (ni el personal de WhatsApp,  ni los funcionarios gubernamentales, ni los agentes de inteligencia…) podrán leer los mensajes que enviemos. Lo que hace que nos preguntemos ¿Esto quiere decir que antes si? ¿Antes alguien podía acceder a lo que compartimos y comentamos en nuestra app fetiche por excelencia?

Así es, nuestras conversaciones privadas estaban al alcance de ciberdelincuentes malintencionados, ciberespías y otros villanos con unos mínimos conocimientos de informática. Siempre ha sido así, pero seguíamos utilizando la app porque, al fin y al cabo, es la que usan nuestros amigos y familiares, o la tenías o no eras nadie. Han sido varios los investigadores que han dado la voz de alarma años atrás demostrando que la app no era segura, que cualquiera podría estar leyendo tus mensajes y que WhatsApp no estaba haciendo todo lo posible por proteger tus datos personales. De hecho, este hándicap ha sido utilizado por algunos de sus competidores, como Telegram, como ventaja competitiva a la hora de promocionarse, ya que ellos sí que cifraban los mensajes y aseguraban la confidencialidad de los chat desde mucho antes.

Con estos nuevos cambios hechos por WhatsApp… ¡El debate está abierto!

Teresa de la Fuente.

Written by IPPI Comunicación

13 abril, 2016 at 16:27

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